Маркетинг тест

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЕ  ТЕСТЫ ПО УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЕ
"МАРКЕТИНГ В СКТ"

1.Что из перечисленного ниже не является элементом маркетинга-микс?:
     1продвижение товаров;
     2 прибыль;
     3 продукт;
     4 цена.
2.Возникновение маркетинга связано с:
     1 растущим производством товаров в мире;
     2 необходимостью управления спросом потребителей;
     3 возрастанием числа конкурентов на рынке;
     4 необходимостью улучшения обслуживания клиентов.
3.Сущность маркетинга заключается в:
     1 производстве продуктов для рынка;
     2 удовлетворении разнообразных потребностей населения;
     3 cснижении издержек производства;
     4 удовлетворении спроса потребителей.
4.Сегментирование рынка - это:
     1 диверсификация деятельности фирмы;
     2 продвижение товаров от производителя к потребителю;
     3 выбор целевого рынка и работа с ним;
     4 стимулирование сбыта товаров.
5.Принятие покупателем решения о покупке проходит следующие этапы:
     1 возникновение нужды, решение о покупке, реакция на покупку;
     2 решение о покупке,  потребление, реакция на покупку;
     3 поиск информации, осознание проблемы, потребление;
     4 осознание проблемы, поиск и оценка информации, покупка, реакция на
        покупку.
6.Главное преимущество известной торговой марки заключается в следующем:
     1 торговая марка защищает даже тогда, когда она не используется;
     2 компания может использовать торговую марку в течение 18 лет;
     3 компания не нарушает закон, если использует чужую торговую марку;
     4 компании легче проводить расширение товарной линии.
7.Как Вы объясните, что Ваш продукт вступил в этап зрелости жизненного цикла:
     1 продажи увеличиваются быстрыми темпами;
     2 продажи уменьшаются с уменьшением темпов падения;
     3 продажи увеличиваются с замедлением  темпов;
     4 продажи уменьшаются быстрыми темпами.

8.Туристическая компания ранее продавала дорогие туры от $1500, экономичные туры от $600. В этом году она предложила начинающим бизнесменам  туры в диапозоне $1000-1200.
Это пример:
     1 двухсегментной ориентации;
     2 диверсификации;
     3 наполнения товарной линии;
     4.SWOT-анализа.
9. Вы - рекламный менеджер студии звукозаписи, желающий работать на молодежь через рекламу на рок-станциях. Сегмент Вашего рынка основан на критерии:
     1 региональном;
     2 этапе жизненного цикла семьи;
     3 стиль жизни;
     4 образование.
10.Какое из следующих утверждений о жизненном цикле товара верно?:
     1 все продукты проходят через каждый этап цикла;
     2 изменения в продукте могут изменить длительность жизненного цикла;
     3 эта теория помогает предсказать, как долго продукт останется на каждом
        этапе цикла;
     4 косметические продукты не проходят все этапы жизненного цикла.
11.Х планирует открыть ресторан индийской кухни. Исследования показали, что большинство его вероятных клиентов - это люди между 30 и 45 годами. Какую характеристику нужно использовать  для описания его вероятных клиентов?:
     1 стиль жизни;
     2 культура;
     3 демографические;
     4 психографические.                                                                    
12.Фирма "Мулинекс" объявила клиентам, чтобы они заменили купленные недавно кофемолки, т.к. при их производстве был допущен брак. Какой элемент маркетинга-микс использовала фирма в этой программе?:
     1 распределение;
     2 продукт;
     3 продвижение;
     4 цена.
13.Фирма, являющаяся в течение 50 лет лидером по выпуску самых качественных, престижных и наиболее популярных сатиновых простыней, обнаружила, что в последние три года началось уменьшение их продаж. Что фирма должна сделать?:
     1 расширить сеть дистрибьюторов;
     2 снизить цены для стимулирования спроса;
     3 выяснить, как и почему вкусы потребителей изменились;
     4 удвоить рекламный бюджет, интенсивнее продвигать простыни.
14.Журнал "Playboy" относится к товарам:
     1 повседневного спроса;                                                   3.особого спроса;
     2.пассивного спроса;                                                         4.импульсного спроса.
                                                            
15.Услуги кафе “Мак Пик” относятся к товарам:
     1 особого спроса;
     2 предварительного выбора;
     3 импульсного спроса;
     4 повседневного спроса.
16.К специфике маркетинга в индустрии гостеприимства и туризма не относится:
     1.непостоянство качества;
     2.несохраняемость услуг;
     3.невозможность диверсификации;
     4.неосязаемость услуг.
17.В маркетинговую микросреду фирмы не включается:
     1 клиентура;
     2 конкуренты;
     3 поставщики;
     4 политическая среда.
18.К маркетинговой макросреде компании относится:
     1 кредитные учреждения, обслуживающие компанию;
     2.деятельность Центрального Банка государства;
     3 рекламное агентство;
     4 конкуренты.
19.Фирма "Nike" использует:
     1 единое марочное название для всех своих товаров;
     2 индивидуальное марочное название для каждого нового товара;
     3 коллективное марочное название для товарных семейств.
20.Фирма "Майский чай" ("Калина")  использует:
     1 единое марочное название для всех товаров;
     2 индивидуальное марочное название для каждого товара;
     3 коллективное марочное название для товарных семейств;
     4 торговое название фирмы в сочетании с индивидуальными марками
        товаров.
21.Терпимые приверженцы в потребительском поведении по отношению к торговым маркам – это:
     1 покупающие товар одной и той же торговой марки;
     2 предпочитающие две-три торговые марки  товара;
     3 не проявляющие приверженности ни к одной из торговой марки;
     4 переносящие свои предпочтения с одной торговой марки на другую.
22.Относительно стабильные, упорядоченные подразделения общества, члены которых имеют схожие интересы и поведенческие нормы – это:
     1.референтные группы;
     2.общественные классы;
     3.фокус-группы;
     4.семья.
23.Референтная группа – это:
     1.четко выделенная целевая аудитория;
     2.ниша на рынке;
     3.группа, оказывающая влияние на потребительское поведение человека;
     4.группа людей, связанных между собой схожими интересами и нормами поведения.
24.Изменение упаковки косметической линии “Черный жемчуг” одновременно с мощной рекламной кампанией является примером:
     1.сегментирования;
     2.синергетического эффекта;
     3.диверсификации;
     4.мерчандайзинга.
25.Перед кассой супермаркета располагаются товары:
     1.предварительного выбора;
     2.импульсного спроса;
     3.особого спроса;
     4.повседневного спроса.
26.Процесс позиционирования  услуги на рынке состоит из:
     1.выбора конкурентных преимуществ компании и их пропаганды на целевом рынке;
     2.выбора целевого рынка;
     3.формирования положительного общественного мнения  к компании;
     4.выбора оптимальной цены на услугу.
27.Предлагаемые  туры в Египет  турагентствами города  являются товарами:
     1.особого спроса;
     2.предварительного выбора;
     3.повседневного спроса;
     4.импульсного спроса.
28.Товары, продающиеся без торговой марки, называются:
     1.грейзингом;
     2.ребрендингом;
     3.дженериками;
     4.private label.
29.Ребрендинг – это:
     1.переключение каналов  телевидения при виде рекламы;
     2.определение конкурентных преимуществ компании;
     3.перепозиционирование компании на рынке с помощью нового логотипа или марочного  знака;
     4.расширение целевой аудитории компании.
30.Летние туры в Турцию согласно Бостонской матрице  являются для туроператоров:
     1.”собаками”;
     2.”темными лошадками”;
     3.”восходящими звездами”;
     4.”дойными коровами”.  
31.При установлении относительно низких цен на входные билеты в ночной клуб используется следующая стратегия ценообразования:
     1. стратегия прочного внедрения на рынок;
     2. стратегия “снятия сливок”;
     3.ценообразование в рамках товарной номенклатуры;
     4. установление цен по географическому принципу.
32.Тактика установления цен на товары как на “убыточных лидеров” используется для:
     1. прочного внедрения на рынок;
     2. “снятия сливок”;
     3. стимулирование сбыта;
     4. дискриминации по возрастному принципу.
33.Установление дискриминационных цен на товары означает:
     1. предоставление одинаковых товаров по различным ценам;
     2. предоставление скидок за верность фирме;
     3. установление сезонных скидок;
     4. установление цен в рамках товарной номенклатуры.
34.Предоставление бесплатных дополнительных услуг отелями постоянным клиентам – это пример:
     1.скидки за опт;
     2.дискриминационных цен;
     3.скидок за оплату наличными;
     4.скидок за верность.
35.Продажа  товаров на рынке по ценам значительно ниже среднерыночного уровня – это:
     1.заппинг;
     2.демпинг;
     3.грейзинг;
     4.мерчандайзинг.
36.Целью демпинга является:
     1.улучшение репутации продуктов компании;
     2.углубление товарной линии компании;
     3.вывод нового продукта на рынок с желанием захвата большой доли рынка;
     4.перепозиционирование продуктов компании в более престижном сегменте.
37.К элементам стимулирования сбыта относятся:
     1. подарки, купоны, витрины магазинов;
     2. торговые скидки, купоны, классификация товаров;
     3. лотереи, подарки, диверсификация;
     4. сувениры, сегментирование, подарки.
38.Продвижение товаров на рынок включает следующие элементы:
     1. стимулирование сбыта, реклама, сегментирование рынка;
     2. сегментирование рынка, выбор каналов распределения, установление цен
        на товары;
     3. стимулирование сбыта, реклама, формирование общественного мнения о  
        това;
     4. установление цен на товары, реклама, сегментирование рынка.
39.Синергетический эффект – это:
     1 разбивка рынка на отдельные сегменты для более точного позиционирования товаров;
     2 удешевление себестоимости товаров за счет увеличения объемов производства;
     3 увеличение потребительской ценности товаров за счет улучшения маркетинговой   деятельности;
     4 увеличение объема продаж за счет распродаж.
40.Напиток “Соса-Сола” находится на следующем этапе жизненного цикла:
     1 выведения на рынок;
     2 зрелости;
     3 роста;
     4 спада.
41.Жидкокристаллические (плазменные) телевизоры находятся на следующем этапе жизненного цикла:
     1 спада;
     2 зрелости;
     3 роста;
     4 выведения на рынок.
42.Элементы бизнеса, имеющие небольшую долю быстрорастущих рынков и требующих большого инвестирования – это по Бостонской матрице:
     1”звезды”;
     2 “собаки”;
     3”дойные коровы”;
     4 “темные лошадки”.
43.Быстро развивающиеся направления деятельности, имеющие большую долю на рынке – это, согласно Бостонской матрице,:
     1 “собаки”;
     2 “темные лошадки”;
     3 “ звезды”;
     4 “дойные коровы”.
44.Когда фирма продает торговую марку производителям самых разных товаров – это следующая марочная стратегия:
     1 мультимарка;
     2 расширение товарной линии;
     3 расширение границ торговой марки;
     4 комбинированная торговая марка.