Тест (маркетинг)

ТЕСТЫ
Анализ и оценка влияния факторов макросреды на маркетинговую деятельность
1. Спрос на товар (услугу) как категория маркетинга – это:
а) нужда в конкретном виде продукции;
б) потребность в товаре (услуге);
в) потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
2. Тип маркетинга, реализуемый при негативном состоянии спроса:
а) поддерживающий;
б) конверсионный;
в) развивающий;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
3. Демаркетинг целесообразно реализовывать при:
а) отсутствии спроса;
б) чрезмерном состоянии спроса;
в) негативном состоянии спроса;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
4. Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам (услугам) – это основание для реализации маркетинговой концепции:
а) совершенствования товара;
б) интенсификации коммерческих усилий (реклама);
в) совершенствования производства;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
5. Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж производимого товара (услуги) характерна для:
а) стратегии современного маркетинга;
б) интенсификации коммерческих усилий;
в) стратегии совершенствования производства;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
6. Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции:
а) совершенствования производства;
б) современного маркетинга;
в) совершенствования товара;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
7. Для маркетингового подхода к управлению бизнесом характерно перемещение издержек фирмы в область:
а) производства товара (услуги);
б) научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок;
в) реализации продукции;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
8. Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности  за счет:
а) поддержания максимальных, допускаемых конъюнктурой рынка, цен на товары (услуги);
б) максимального снижения издержек производства;
в) наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия образом;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
9. Маркетинговая концепция предполагает, что планирование коммерческой деятельности начинается:
а) с разработки новых товаров и услуг;
б) с анализа данных о спросе на товары (услуги);
в) с планирования мероприятий по организации производственной базы предприятия;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
10. Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности – увеличение продаж за счет:
а) использования интенсивных технологий производства;
б) стимулирования сбыта;
в) удовлетворения потребностей потребителей;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
11. Потребность – это:
а) количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд;
б) нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму;
в) товар, который способен удовлетворить нужду потребителя;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
12. Комплекс маркетинг-микс включает в себя:
а) управление предприятием;
б) совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение);
в) выбор условий реализации товара;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
13. Контактные аудитории – это:
а) субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей;
б) субъекты, которые непосредственно входят в контакт с предприятием и поставляют ему товары;
в) субъекты, которые непосредственно контактируют с предприятием, покупая его товары;
г) верны ответы б) и в);
д) правильного ответа нет.
14. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается:
а) большое количество потребителей;
б) превышение предложения над спросом;
в) превышение спроса над предложением;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
15. Идея социально-этического маркетинга выражается:
а) созданием высококачественных товаров с особыми характеристиками;
б) учетом долговременных интересов общества;
в) производством товаров с минимальными общественно-необходимыми издержками;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
19. Ремаркетинг связан:
а) с негативным (отрицательным) спросом;
б) со снижающимся спросом;
в) с иррациональным спросом (спросом-заблуждением);
г) с чрезмерным спросом (сверхспросом);
д) с отсутствием спроса.
21. Маркетинговая среда предприятия является:
а) частью его микросреды;
б) частью его макросреды;
в) совокупностью микро- и макросреды;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
25. Понятие макросреды отражает:
а) силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно;
б) силы, не влияющие на деятельность предприятия;
в) силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
26. Для взаимоувязки колебаний спроса и предложения целесообразно использовать:
а) демаркетинг;
б) синхромаркетинг;
в) ремаркетинг;
г) рекламу;
д) правильного ответа нет.
30. К микросреде предприятия не относятся:
а) средства массовой информации;
б) население всей страны;
в) торговые организации;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.


Коммуникационная политика
1. Реклама – это:
а) любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг конкретного заказчика;
б) любая платная форма маркетинговых коммуникаций;
с) любая платная или бесплатная форма представления и продвижения идей, товаров и услуг конкретного заказчика;
д) любая форма коммуникации фирмы на рынке, направленная на продвижение идей, товаров и услуг конкретного заказчика.
2. Лучшим из представленных ниже аргументов рекламы растворимого кофе является утверждение, что это:
а) дает возможность быстро приготовить чашку кофе;
б) вкусный, ароматный, бодрящий напиток;
в) надежный помощник для работающих женщин и начинающих домохозяек;
г) незаменим для случаев содержательного общения.
3. Если понимать рекламу как информацию, распространяемую для неопределенного круга лиц, то рекламой нельзя будет назвать (укажите лишнее):
а) информацию в изданиях, распространяемых только по подписке;
б) информацию, адресованную конкретным сегментам потребительского рынка;
в) информацию, значимую только для определенных клиентов.
4. Почему наиболее распространенным методом определения суммы расходов на рекламу является расчет в процентах к уровню сбыта предыдущего года?
а) потому что только полученные деньги – реальные деньги;
б) так как это наиболее простой способ формирования рекламного бюджета;
в) так как это метод, позволяющий уйти от проблем с определением эффективности рекламной деятельности;
г) поскольку тем самым расходы на рекламу приводятся в соответствие с логикой рыночной активности фирмы.
5. Прямая реклама не использует следующие формы:
а) письма, открытки;
б) каталоги, проспекты;
в) рекламные TV-ролики;
г) календари.
6. При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу?
а) при снижающемся спросе;
б) при негативном спросе;
в) при отрицательном спросе;
г) при чрезмерном спросе;
д) правильного ответа нет.
7. Связи с общественностью включают в себя:
а) действия фирмы в сфере благотворительности, защиты окружающей среды и т.д.;
б) спектр программ, целью которых является продвижение и/или защита образа (имиджа, престижа) компании или отдельных изделий;
с) коммуникационный комплекс, направленный на более личное продвижение образа (имиджа, престижа) компании или отдельных изделий;
д) программы фирмы, направленные на установление обратной связи с потребителями.
8. Стимулирование сбыта – это:
а) главным образом краткосрочные побудительные средства, призванные ускорить и/или увеличить продажи отдельных товаров/услуг потребителям или дилерам;
б) главным образом долгосрочные побудительные средства, призванные ускорить и/или увеличить продажи отдельных товаров/услуг потребителям или дилерам;
д) комплекс мер, призванных поощрить деловых партнеров и торговых агентов.
9. Стимулирование сбыта отличается от других инструментов коммуникационной политики тем, что:
а) обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей;
б) обладает коммерческой направленностью коммуникаций;
в) имеет массовый характер;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
10. На кого не распространяются мероприятия по стимулированию сбыта?
а) на потребителей;
б) на производителей;
в) на посредников;
г) на продавцов.
11. Между коммуникациями стимулирования сбыта и персональных продаж есть некоторое сходство, это:
а) формирование имиджа фирмы;
б) ориентация на долговременные отношения;
в) содействие увеличению объема продаж;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
12. Неличный характер маркетинговой коммуникации означает:
а) отсутствие имени фирмы, организующей коммуникацию;
б) обращение к большой аудитории с одним предложением;
в) отсутствие у фирмы «общественного лица»;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
13. Фирменный стиль – это:
а) единство постоянных художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках и средствах рекламы фирмы;
б) набор дизайнерских элементов, присутствующих в рекламе фирмы;
в) совокупность цветовых, графических, словесных и других констант, постоянно используемых фирмой в рекламных кампаниях.
14. В развитых странах ведущей формой продвижения инвестиционных товаров на рынки в последние годы стала:
а) телереклама;
б) прямая реклама;
в) реклама на выставках и ярмарках;
г) система «public relations».


Сбытовая политика
1. Физическое распределение товара означает:
а) продажу его через посредников;
б) транспортировку и хранение;
в) безвозмездную передачу товара клиенту;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
2. Интенсивное распределение товара осуществляется:
а) поставками в сеть специализированных магазинов;
б) через большое число торговых точек массового назначения;
в) путем поставки товара непосредственно потребителю;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
3. Канал распределения – это:
а) способ распространения рекламы;
б) совокупность организаций или лиц, способствующих перемещению товара к потребителю;
в) способ транспортировки товара;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
4. Уровень  канала распределения – это:
а) тип торгового посредника, участвующего в перемещении товара к потребителю;
б) количество транспортных узлов, пройденных товаром в процессе перемещения к потребителю;
в) качество услуг, предоставляемых производителем своим посредникам;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
5. При использовании прямого канала распределения продажа товара осуществляется:
а) коммивояжерами фирмы;
б) магазинами розничной торговли, принадлежащими производителю;
в) с помощью почты;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
6. Ширина канала распределения означает:
а) число посредников на одном уровне канала распределения;
б) количество реализуемых товарных групп;
в) число уровней канала распределения;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
7. Принципиальное отличие оптовой торговли от розничной заключается в следующем:
а) покупателями оптовой торговли не являются частные лица, приобретающие товар для последующей перепродажи;
б) покупателями оптовой торговли не являются частные лица, приобретающие товар для личного использования;
в) покупателями оптовой торговли являются только организации;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
8. Какой из видов деятельности относится к оптовой торговле:
а) приобретение ящика яблок на овощебазе для заготовок на зиму;
б) проведение переговоров брокером с производителем в целях заключения договора о поставке партии железобетона одной из строительных организаций;
в) проведение фирмой банкета на 150 персон с полным обслуживанием в кафетерии;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
9. Прямой сбытовой канал выберет, скорее всего, производитель:
а) модной одежды;
б) одноразовых шприцев;
в) садово-огороднического инвентаря;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
10. Какой тип канала распределения в наибольшей степени способствует установлению низких для потребителя цен:
а) производитель – потребитель;
б) производитель – розничная торговля  потребитель;
в) производитель – оптовое звено – розничная торговля – потребитель.
11. Вертикальная маркетинговая система как канал сбыта:
а) базируется на собственности или на мощи одного из участников в отношении всех звеньев канала сбыта;
б) предполагает механизм мотивирования одним участником канала сбыта всех остальных участников;
в) возможны оба предыдущих варианта;
г) предполагает сбыт товаров глубокого ассортимента.
12. Среди собственников, как правило, правом собственности на товар обладают:
а) агенты;
б) брокеры;
в) комиссионеры;
г) дистрибьюторы.


Тема 7. Товар и товарная политика
1. Рынок товаров потребительского назначения состоит из:
а) компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации;
б) покупателей, приобретающих товары для личного пользования;
в) людей, приобретающих товар для продажи;
г) фирм-производителей товаров потребительского назначения;
д) правильного ответа нет.
2. Товары повседневного спроса характеризуются:
а) распространением через сеть специальных магазинов;
б) приобретением на большую сумму денег;
в) отсутствием необходимости в дополнительных консультациях с продавцом;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
10. Товарная марка предназначена для того, чтобы:
а) компенсировать недостающее товару качество;
б) обосновать перед потребителем более высокую цену на товар;
в) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
11. В чем заключается отличие ассортимента от номенклатуры:
а) номенклатура входит в состав ассортимента;
б) ассортимент более узкое понятие, входит в состав номенклатуры;
в) ассортимент и номенклатура не используются одновременно для характеристики одного и того же множества товаров;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
12. Наращивание ассортимента означает:
а) изменение характеристик товара в сторону улучшения их параметров;
б) изменение характеристик товара в сторону снижения их параметров;
в) расширение общего числа товаров;
г) верны ответы а) и б);
д) все ответы верны.
13. Широта номенклатуры товаров отражает:
а) количество вариантов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной группы;
б) общую численность ассортиментных групп;
в) обеспечение прибыли предприятия;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
14. Качество товара – это:
а) набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными;
б) способность товара выполнять свое функциональное назначение;
в) отсутствие у товара видимых дефектов;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
15. Какой этап жизненного цикла товара обычно характеризуется максимально низкой ценой:
а) выведение на рынок;
б) рост;
в) зрелость;
г) упадок;
д) правильного ответа нет.
16. Осуществление сервиса связано:
а) с подкреплением товара;
б) с высокой ценой товара;
в) со стимулированием сбыта;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
17. Сервис необходим для товаров:
а) только инвестиционного назначения;
б) потребительского назначения;
в) любых технически сложных товаров;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
39. Товар в маркетинге – это:
а) любой продукт деятельности (включая услуги), предназначенный для реализации;
б) продукт деятельности, предложенный на рынке для продажи по определенной цене и по этой цене пользующийся спросом как удовлетворяющий потребности;
в) результат исследований, разработок и производства;
г) продукт деятельности, который становится товаром в момент осуществления по его поводу сделки купли-продажи.
40. Качество товара в маркетинге – это:
а) совокупность физических, химических, эргономических и других измеряемых (оцениваемых) характеристик изделия;
б) характеристика конкурентоспособности товара, степень его отличия от товаров-конкурентов;
в) степень успешности решения проблем потребителей;
г) то общее, что ценят в продукте различные покупатели.
42. Глубина товарного ассортимента – это:
а) длина параметрического ряда товаров;
б) количество вариантов предложения каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы;
в) степень индивидуализации товаров по запросам потребителей;
г) совокупность всех ассортиментных групп товаров.
43. Что является базой для успеха товара?
а) уровень товара по замыслу;
б) характеристики товара в реальном исполнении;
в) предложение товара с подкреплением;
г) цена потребления товара.
44. Цветной телевизор «Рекорд» - это товар:
а) повседневного спроса;
б) предварительного выбора;
в) особого спроса;
г) пассивного спроса.
45. Фактором объединения товаров в ассортимент не является (укажите лишнее):
а) связь товаров по замыслу;
б) продажа товаров определенным категориям клиентов или в определенных торговых заведениях, точках;
в) общий диапазон цен;    
г) общность стадии жизненного цикла товара.
46. Жизненный цикл товара – это:
а) интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара;
б) совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж;
в) интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке;
г) процесс развития продаж товара и получения прибылей.
47. В жизненном цикле товара на стадии внедрения:
а) важно сразу продемонстрировать широкий ассортимент внедряемой товарной группы;
б) в целях экономии средств рекомендуется внедрять несколько товарных новинок одновременно;
в) нет необходимости затрачивать много усилий на рекламу, так как на этом этапе товар приобретут только «новаторы» - любители попробовать что-нибудь новенькое;
г) есть резон держать прибыль от продаж товара на минимуме.
48. Неверно, что в жизненном цикле товара на стадии роста (укажите лишнее):
а) норма прибыли в расчете на единицу товара, как правило, достигает своего максимума;
б) кривая объема продаж имеет положительный наклон;
в) вполне могут применяться наценки на товар;
г) используется самый широкий ассортимент ценовых скидок.
49. В жизненном цикле товара на стадии  зрелости:
а) норма прибыли от продажи единицы товара падает, а масса прибыли является наибольшей и расходуется на поддержку товаров, находящихся в других фазах жизненного цикла;
б) объем предложения сравнивается с объемом спроса, что свидетельствует о достижении «точки маркетинга»;
в) есть смысл ограничить ассортимент двумя-тремя наиболее ходовыми модификациями товара;
г) применяются в основном только скидки с цены товара, используемые для удержания консервативно настроенных покупателей.
50. В фазе спада в жизненном цикле товара не следует (укажите лишнее):
а) думать, что работа с этим товаром нуждается во вложениях;
б) акцентировать внимание потребителей на том, что товар им хорошо известен;
в) тратить средства на рекламу данного товара;
г) сужать ассортимент данной товарной группы.
51. Внедрение нового товара на рынок нужно осуществлять:
а) как только наметился спад объема продаж наиболее ходового товара;
б) в зависимости от того, сформировалась ли потребность в нем на рынке;
в) на основании результатов рыночных исследований;
г) верны все три предыдущих ответа.
52. Продлению жизненного цикла товара не способствует (укажите лишнее):
а) разработка новых сфер применения и модификаций товара;
б) расширение объема продаж;
г) выявление новых групп потребителей и повышение адресности продукции;
д) развитие методов сбыта.
53. Из-за сильной конкуренции на рынке предприятие приняло решение о модификации и модернизации. О каких маркетинговых мероприятиях здесь идет речь:
а) дифференциация продукта;
б) сегментация;
г) концентрированный маркетинг;
д) дифференцированный маркетинг.
54. Какие из приведенных продуктов в наибольшей степени подходят к стратегии недифференцированного маркетинга:
а) яблоки;
б) лак для волос;
г) продукты ручного индивидуального труда;
д) мебель.
55. Какой стратегии придерживается предприятие, которому удалось увеличить объем распродажи и долю рынка:
а) выхода на рынок;
б) развития рынка;
г) развития продукта;
д) диверсификации.


Тема 8. Ценовая политика
1. Задачи ценовой политики связаны со снижением цены при наличии на рынке:
а) чрезмерного спроса;
б) латентного (скрытого) спроса;
в) непостоянного спроса;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
2. Временная форма дифференцирования цен используется производителем в случаях, когда:
а) нагрузка на производство имеет неравномерный характер;
б) отсутствуют другие производители на данный период времени;
в) предприятие имеет ограниченные производственные мощности и не может увеличить предложение;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
3. В чем заключается отличие скидок от распродажи товаров по низким ценам:
а) при распродаже снижение цены больше;
б) распродажа имеет меньший период действия;
в) распродажа помогает сбыть неходовой товар;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
4. Ценовая политика предприятия не включает в себя:
а) определение базисных цен;
б) расчет лизинговых платежей;
в) определение цен с учетом поставки товара;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
6. Спрос можно считать эластичным, если:
а) при несущественном снижении цены значительно увеличивается спрос;
б) при существенном снижении цены спрос увеличивается незначительно;
в) при изменении цены спрос не меняется;
г) спрос изменяется независимо от цены;
д) правильного ответа нет.
7. Каким образом изменится объем спроса, если известно, что коэффициент эластичности равен 1, а цена увеличится на 10%?
а) снизится на 10%;
б) увеличится на 10%;
в) снизится на 1%;
г) увеличится на 1%;
д) не изменится.
9. Точка безубыточности – это:
а) цена, при которой предприятие начинает получать прибыль;
б) объем производства, при которой производитель работает без убытков;
в) уровень затрат, необходимый для производства продукции;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
10. В какой конкурентной структуре рынка ограничено использование метода определения цены на основе цен конкурентов?
а) на рынке чистой конкуренции;
б) на олигополистическом рынке;
в) на рынке монополистической конкуренции;
г) на рынке частичной монополии;
д) правильного ответа нет.
12. В чем заключается ценовая дискриминация?
а) в государственном ценообразовании;
б) в предоставлении товаров одинакового характера по различным ценам;
в) в использовании системы скидок;
г) в контроле большой доли рынка производителем;
д) в необходимости соответствовать ценам конкурентов.
13. Какие условия не являются обязательными для осуществления ценовой дискриминации?
а) сегментирование потребителей по уровню дохода;
б) конкуренты не должны иметь возможности продавать свои услуги дешевле на том же сегменте, где производитель стремится продавать дороже;
в) отсутствие правовых ограничений;
г) использование конкурентами ценовой дискриминации;
д) правильного ответа нет.
14. Какие формы государственного ценообразования могут быть использованы для регулирования рынка?
а) фиксирование цен;
б) косвенное изменение цен с помощью налогов, дотаций и других дополнительных выплат;
в) приватизация производителей;
г) национализация;
д) ценовая дискриминация.
15. Производитель обычно поднимает свои цены, если:
а) имеет незанятые производственные мощности;
б) не может выполнить все заказы;
в) стремится увеличить объем заказов;
г) считает спрос эластичным;
д) правильного ответа нет.
16. Чем отличается стратегия ценообразования, направленная на продажу товаров по низким ценам, от распродажи?
а) длительностью действия;
б) величиной цены, по которой продается товар;
в) ничем не отличается;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
19. Сокращение предложения товара ведет к увеличению:
а) спроса на взаимодополняющие товары;
б) общей выручки продавца, если спрос на товар является эластичным по цене;
в) спроса на этот товар;
г) спроса на взаимозаменяемые товары;
д) правильного ответа нет.
21. Какой из перечисленных ниже факторов мог привести к снижению цен на товар «А»?
а) уменьшение предложения товара «А»;
б) снижение уровня доходов потребителей товара «А»;
в) рост цены на товар «В» - заменитель товара «А»;
г) ожидание роста цены на товар «А»;
д) увеличение потребителей товара «А».
22. В течение прошлого года падали как цена товара, так и объем его продаж. Какой из нижеприведенных факторов обусловливал эти изменения?
а) увеличение предложения;
б) увеличение спроса;
в) уменьшение предложения;
г) уменьшение спроса;
д) правильного ответа нет.
24. Перемещаясь по кривой спроса, можно проследить:
а) изменение величины спроса от цены;
б) изменение спроса под воздействием неценовых факторов;
в) изменение спроса от дохода потребителей;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
25. Если цены на масло (сливочное) резко повысятся, то покупатели:
а) начнут покупать существенно больше маргарина;
б) существенно меньше маргарина;
в) столько же, сколько и раньше, маргарина;
г) богатые меньше, а бедные больше маргарина;
д) невозможно предсказать.
26. Если цены на программное обеспечение существенно возрастут:
а) продажи компьютеров возрастут;
б) продажи компьютеров снизятся;
в) продажи компьютеров не изменятся;
г) покупатели вообще не будут их покупать;
д) невозможно предсказать.
60. Чем отличается ценовая конкуренция от неценовой?
а) Уровнем коэффициента эластичности предложения по цене.
б) Ролью цены в конкуренции за объемы сбыта.
в) Тем, что ценовая конкуренция имеет место на рынке с высоким уровнем дохода.
г) Невозможностью использовать бесплатную рекламу.
63. Если коэффициент ценовой эластичности спроса равен минус двум, то это означает, что:
а) Спрос весьма неэластичен.
б) Спрос весьма эластичен.
в) Спрос эластичнее, чем при коэффициенте, равном плюс двум.
г) Надо сокращать производство и предложение товара.
64. Какое из следующих утверждений не относится к характеристике эластичного спроса на товар: (укажите лишнее).
а) Коэффициент эластичности спроса меньше единицы по абсолютному значению.
б) Общая выручка продавца сокращается, если цена растет.
в) Покупатели довольно чутко реагируют на изменения цены.
г) Относительное изменение объема спроса больше, чем относительное изменение цены.
65. Может ли спрос на конкурентном рынке быть эластичным по цене?
а) Нет.
б) Только на рынках совершенной конкуренции.
в) Может.
г) Может, если эластична цена.
67. В чем состоит отличие стратегии «цена выше себестоимости» от стратегии «цена лидера»?
а) Вторая стратегия доходнее.
б) Если рыночная цена ниже себестоимости, то первая стратегия не предполагает выхода на рынок.
в) Они практически одинаковы.
г) Верно и первое и третье.
68. Стратегии ценообразования, используемые для новых товаров:
а) стратегия «снятия сливок»;
б) стратегия следования за конкурентами;
с) стратегия ориентации на потребителя;
д) стратегия проникновения на рынок.
69. При определении политики ценообразования для ассортиментных групп используется принцип:
а) взаимодополняемости товаров группы;
б) взаимозаменяемости товаров группы;
с) максимизации прибыли по всей ассортиментной группе.
70. Спрос – это:
а) желание потребителей купить определенный товар или услугу в определенное время и в определенном месте;
б) потребность потребителей в определенном товаре или услуге в определенное время и в определенном месте;
с) желание и возможность потребителя купить товар или услугу определенное время и в определенном месте;
д) объем определенных товаров или услуг, которые потребители могут приобрести определенное время и в определенном месте.


Тема: «Маркетинговые исследования».
7. Что такое покупательский спрос?
а) готовность покупателей в данный отрезок времени приобретать определенные количества товаров по каждой из предложенных на рынке цен;
б) готовность покупателей в данный отрезок времени приобрести товар по вполне определенной цене;
в) любовь к трем апельсинам;
г) состояние готовности потенциальных потребителей приобрести товар.
19. Вторичные данные в маркетинге – это:
а) перепроверенная информация;
б) второстепенная информация;
в) информация, полученная из посторонних источников;
г) информация из внешних источников или собственная информация, первоначально полученная с другими целями.
5. Для функционирования маркетинговой информационной системы необходимы следующие ресурсы:
а) квалифицированный персонал, обладающий навыками сбора и обработки информации;
б) методические приемы работы с информацией;
в) офисное оборудование;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
14. Банк моделей необходим для:
а) выполнения статистических расчетов;
б) поддержки принятия управленческих решений;
в) упрощения коммуникаций;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
18. Маркетинговое исследование – это:
а) то же самое, что и «исследование рынка»;
б) постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации;
в) сбор, упорядочение, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем;
г) исследование маркетинга.