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Marktforschung
1. Der Ausgangspunkt  der marktbezogenen Unternehmenpolitik ist nicht mehr nur der bestmögliche  Absatz einer bestimmten Ware, sondern mehr der potenzielle Kunde beziehungsweise dessen Wünsche. Daher ist  die Marktforschung zu einem bedeutenden Instrument  in der Wirtschaft geworden.
2.  Eine gute Marktanalyse muß sich über einen längeren Zeitraum erstrecken und erfordert auch erhebliche Geldmittel. Aber ein solcher Aufwand ist natürlich notwendig,  um den Markt wirklich sorgfältig  zu analysieren und Fehlplanungen möglichst  zu vermeiden.
3.    Der wichtigste  Sinn einer Marktanalyse ist  immer die Befriedigung der Kundenwünsche.  Dabei genügt es aber nicht, nur irgendeinen sehr gefragten Artikel auf den Markt  zu werfen,  sondern die angebotene Ware muß den verschiedensten Vorstellungen der Kunden entsprechen. Hierbei  ist  der Gesamteindruck aus Menge,   Qualität,   Verpackung und Preis wichtig für einen sicheren und anhaltenden Absatz des betreffenden Artikels.
4.    Da  sich der  Geschmack und die  Ansprüche  der Kunden häufig ändern können,  muß man die damit  verbundenen Marktveränderungen rechtzeitig erkennen.  So kann es z.B.  passieren,  daß eine bestimmte  Ware,  die jahrelang gut abgesetzt wurde,  immer weniger verlangt wird. Andererseits kann eine ähnliche,  vielleicht  nur geringfügig verschiedene
( малоотличающийся) Ware  plötzlich viel besser verkauft werden. Eine solche Veränderung der Verbraucherwünsche muß man natürlich einkalkulieren.    
5.  Die Marktforschung hat also drei große  Ziele:
1.die Befriedigung der Kundenwünscne ,
2.die  Erkennung der Marktveränderungen,
3.die Anpassung an die Marktveränderungen.