кейс «Дагинтерн»

Свою летопись ООО кондитерская фабрика «Дагинтерн» ведет с февраля 1988 г., когда в г. Избербаш был организован горпищекомбинат «Избербашский».

Первая продукция — печенье сахарное — была изготовлена в ноябре 1989 г. Запустили в эксплуатацию вафельный цех. На немецком оборудовании стали выпускать вафли «Артек», «Снежинка», «Ирина», которые пользовались особым спросом. В настоящее время изготавливается около 20 наименований сахарного печенья, около 20 наименований вафель, более 50 наименований песочного печенья. В 2002 г. было приобретено оборудование итальянской фирмы «Метра» по производству шоколадной глазури, что позволило наладить выпуск печенья в шоколаде, вафель в шоколаде, вафельных тортов, зефира в шоколаде, мармелада в шоколаде, шоколадных конфет. В 2003 г. была смонтирована линия по выпуску галетного печенья и крекеров, наладили выпуск таких видов галетного печенья, как: «Спорт», «Галетное», «Мария», «Ассорти», «Элитное», «Золотые рыбки», «Крокет». В том же году была введена в эксплуатацию мельница, в 2004 г. — зернохранилище.

На фабрике трудятся более 300 человек, в основном — женщины. Зарплата выплачивается работникам вовремя. Предоставляются путевки на отдых и лечение, в выходные дни организовываются поездки на природу, проводятся «День пожилого человека» и другие мероприятия, оказывается спонсорская помощь детским домам, детским садам, спортсменам. На средства предприятия был построен 70-квартирный жилой дом, в котором получили квартиры все нуждающееся работники предприятия. Фабрика своевременно и в полном объеме перечисляет налоги в бюджеты всех уровней. Постоянно внедряются новые технологии, совершенствуется оборудование.

ООО «Дагинтерн» на протяжении последних семи лет является победителем конкурсов «100 лучших товаров России». В апреле 2003 г. в г. Баку на Международной выставке продуктов питания фабрика завоевала второе место и награждена серебряной медалью. В ноябре 2003 г. ООО «Дагинтерн» приняло участие в выставке-ярмарке «Лучшая продовольственная продукция. Дагпродэкспо—2003», на которой продукция была отмечена семью платиновыми медалями, тремя наградными знаками «Отличник качества» и дипломами.

Ведется целенаправленная работа по освоению лучших диетических кондитерских изделий с применением сорбита, 218 ксилита для людей с заболеваниями эндокринной системы и сахарного диабета. В перспективе планируется строительство цеха по изготовлению соков.

Богатство вкусов и ароматов, натуральное сырье, отличное качество — все это характеризует продукцию ООО кондитерская фабрика «Дагинтерн».
Вопросы:

Согласны ли вы с ассортиментной политикой ООО «Дагинтерн»?

Оцените степень новизны выпускаемой продукции. Обеспечены ли в новинках отличительные особенности?

Предложите свой способ позиционирования выпускаемой продукции.

Какие виды коммуникаций вы предложили бы руководству компании будучи директором по маркетингу? Дайте обоснование вашего выбора.