задачи по маркетингу

Задача 1
Фирма при реализации товара ориентируется на два сегмента рынка. В первом сегменте объем продаж в прошлом периоде составил 12 млн. шт. при емкости рынка в этом сегменте – 28 млн. шт. Предполагается, что в настоящем году емкость рынка в этом сегменте возрастет на 3%, доля фирмы  на 4,8%.
Во втором сегменте доля рынка составляет 36 млн. шт., доля фирмы – 14%. Изменений не предвидится.
Определить объем продаж фирмы в настоящем году при вышеуказанных условиях.


Задача 2
Рассчитать относительный показатель конкурентных преимуществ и сделать выводы о конкурентоспособности фирмы «Букет» на основе представленных данных.


Показатель    Коэфф. весом.    «Букет»    «Сирень»    «Цветочная поляна»
        баллы    Групп. Показ.    баллы    Групп. Показ.    баллы    Групп. Показ.
Ассортимент товара    0,2    4        2        1    
Уровень
обслуживания    0,3    3        3        4    
Цена товара    0,4    4        5        3    
Месторасположение    0,3    3        4        2    


Задача 3
     Бытовой прибор появился на рынке в 2006 году. Объем первичных покупок (штук) изменялся следующим образом:

    2006                2007                2008                  2009                2010            2011
    3000                6000           12000                   24000       12000          6000
     На 2012 год объем покупок оценивается в 3000 штук. Было установлено, что 50% покупателей заменяют прибор после 3-х лет эксплуатации, а остальные заменяют его после 4-х лет эксплуатации. До настоящего времени никаких других видов спроса (кроме первичных и замещающих покупок) зафиксировано не было. Определить объем спроса в 2012 году.

Задача 4
    Объем продажи продукта Х достиг 100 000 долл. Розничная цена составляет 50 долл. Эластичность спроса по цене равна 2. Цена снизилась на 6%. Определить чему будет равен общий объем продажи при данных условиях.


        Задача 5                                                                                
       Охарактеризуйте три уровня товаров на примере следующих продуктов:
•    автомобиль;
•    парикмахерские услуги.

Задача 6                                                                                                        
Какую стратегию ценообразования использует фирма Nokia при внедрении нового товара – сотовый телефон Nokia-8800. Охарактеризуйте данную стратегию и приведите свои примеры использования данной стратегии.


Задача 7
Определите наиболее эффективный канал распределения для следующих товаров:
•    турбины;
•    овощи, фрукты;
•    модная одежда.
                                                                                                  
Задача 8
Разработайте план рекламных мероприятий для внедрения нового товара – средство для мытья посуды.